La industria del marketing se reunió en una nueva edición de MMA Impact México

La edición 2024 de MMA Impact México 2024 tuvo lugar en Ciudad de México y contó con la presencia de 581 profesionales de la industria del marketing, la tecnología y los negocios. La apertura formal estuvo a cargo de Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam de MMA, quien destacó la importancia de seguir construyendo juntos, en comunidad, el futuro de la industria del marketing.

“Impulsar estos espacios, reunirnos, interactuar, nos permite inspirarnos, aprender, potenciarnos y evolucionar como industria. Desde MMA tenemos el compromiso de seguir innovando año a año, algo que queda en evidencia en eventos como este en donde se promueve el crecimiento de todo el ecosistema junto a sus principales líderes y nos invita a superarnos”, agregó Moll.

Los temas protagonistas del MMA Impact México 2024

Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes, fue la responsable de dar inicio a la agenda de la jornada que este año tuvo a la Inteligencia Artificial como gran protagonista. Johanna exploró los modelos de LLM y analizó los alcances, limitaciones y posibilidades que ofrece la IA para la industria destacando que la creatividad es más que crear a partir de referencias, que es lo que hace la IA, ya que la magia del proceso creativo reside en permitir que el inconsciente conecte cosas que antes no habían sido conectadas.

Otro tema relevante del evento fue el Retail Media. En primer lugar, tuvo lugar la charla “Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media” a cargo de Florencia Bameule, Marketing Director de Mercado Ads, y Alejandra Restrepo, Top Brands para Mercado Ads México, en la que las oradoras hicieron referencia a los retos que enfrentan los marketers para encontrar audiencias y crear auténticas conexiones con sus consumidores y la relevancia del retail media para abordarlos.

Luego, presentado por Jesús Benitez, VP de Expansión en Adsmovil, subió al escenario Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services de OXXO, quien exploró el papel del retail media en la publicidad digital, analizando sus beneficios tanto para el branding como para el performance.

Promediando la mañana fue el turno de José Luis Sánchez, Head of Media & Digital en Diageo, quien auspiciado por Shutterstock, presentó «MixologIA», una iniciativa visionaria que utiliza la IA generativa para que los consumidores elaboren sus propios cócteles con auténticos ingredientes mexicanos. Desde Shutterstock, plantearon que “la IA es una herramienta, dinámica, ágil, y que aunque no hemos terminado de comprenderla, es muy importante adaptarnos a ella y tener un propósito bien definido al usarla”.

Héctor Rodriguez Morejón, Country Manager en Logan México, invitó a María del Carmen Velez Escudero, Brand Lead Redoxon México & LATAM en Bayer, quien basó su plática en estrategias para alcanzar audiencias hipersegmentadas y, de esta forma, maximizar el impacto a través del uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial. En este sentido, el ejecutivo destacaba: “Si una campaña no está segmentada de forma correcta no podrá lograr un gran impacto en las audiencias”.

Tras un break de algunos minutos que sirvió para que todos los presentes hagan networking, llégo el turno de Sharon Lugo Castañeda, Lead Project Manager en Frat Media y embajadora de Publicitarias México. Ella hizo hincapié en importancia de la diversidad, equidad e inclusión dentro de los modelos de negocio de las empresas, en tanto “implica un beneficio social y económico para las mismas” y aprovechó la ocasión para proponer acciones concretas que generen un impacto positivo tanto en los espacios de trabajo como en la creación de ideas y proyectos que incorporen diversas perspectivas, a través de la capacitación y el cuestionamiento de prácticas tradicionales.

Otro de los temas abordados tuvo que ver con la medición de atención. Para ello, Juan Marsano, Head de Sales LATAM de PML, invitó a Álvaro Méndez, Unilever Latam Digital Marketing, Media & Commerce Manager de Beauty & Wellbeing, quien compartió la estrategia que están llevando a cabo en la empresa para medir de manera efectiva el valor de dicha atención y el rol crucial de la creatividad en este proceso.

También el sonic branding fue parte de la agenda este MMA Impact México 2024. Franco Echevarría, Sonic Branding Leader y CCO en Papamusic, hizo hincapié en cómo construir una identidad sonora realmente distintiva y que genere resultados para las marcas.

Según el ejecutivo, “las marcas pueden traducir su posicionamiento y valores diferenciales a música y sonidos que las representen, pero el verdadero desafío radica encontrar una big idea basada en el framework estratégico de cada una y en función de eso desarrollar una identidad sonora creativa, distintiva y exclusiva, que les permita quedar grabadas en la mente de sus consumidores, separarse definitivamente de sus competidores y hacer crecer los resultados”.

Jorge Rocha, Sales Director de Pinterest, convocó a Sebastian Urriolagoitia, Manager, Digital & Paid Media, Caribbean & Latin America Marriott, quien compartió con los presentes cómo hizo Marriott para aumentar el tráfico a su sitio web y convertir a los buscadores de experiencia de la plataforma en huéspedes potenciales con los nuevos recursos de lower-funnel de Pinterest.

Ya llegando a las últimas conferencias de la jornada fue el turno de Santiago Cortes Olvera, Head of Sales de Samsung Ads México, quien compartió un informe con datos sumamente relevantes sobre el consumo de contenidos en México. Desde su mirada, entender cuáles son las pasiones que mueven las audiencias mexicanas permite conectarse con ellas en un entorno cada vez más dinámico y competitivo.

Para finalizar, Laura Rapino, VP of Marketing de Danone México, trajo el caso de una de las marcas emblemáticas para los mexicanos. En su plática, “Bonafont, como ganarse el corazón de México”, la ejecutiva compartió detalles de las acciones que vienen llevando a cabo para mantener y consolidar su liderazgo.

De esta forma, MMA confirma el compromiso con la excelencia y la adaptación constante a un entorno cada vez más desafiante, pero atrapante para quienes forman parte de su comunidad y la industria del marketing en general.