Las herramientas de IA generativa, como Adobe Firefly, están transformando la creatividad al permitir la generación de imágenes, videos y escenas 3D a partir de texto, optimizando el tiempo y potenciando el trabajo de los diseñadores.

Cómo la Inteligencia Artificial puede apuntalar el trabajo de los creativos

La Inteligencia Artificial (IA) llegó para revolucionar el mundo de la creatividad. De hecho, esta tecnología antes se veía como una amenaza, pero hoy se revela como un aliado que potencia las habilidades de los creativos y abre un mundo de posibilidades. En este sentido, ya ha demostrar ser útil no solo para tareas repetitivas y rutinarias, sino que también les facilita el trabajo a los creativos.

Redacción de ITSitio 5 de marzo de 2025

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Particularmente Firefly, la implementación de la IA generativa de la firma Adobe, habilita a explorar nuevas formas de crear. Por ejemplo, ofrece la posibilidad de generar imágenes a partir de texto, es decir, a partir de un prompt o de una indicación del usuario. Pero no se queda allí: de hecho, ya están disponibles las nuevas funciones de texto a video, de escena a imagen, alternativas para audio y video, y más. Estas funciones se ofrecen con diferentes parámetros para trabajar matices y características a nivel de la imagen, y hasta del movimiento de cámara o del inicio y final del plano, de acuerdo con el gusto o la necesidad del diseñador.

En un webinar que ofrecimos recientemente desde LOL, y que puede visualizarse en este link, se explicó en detalle cómo aprovechar estas nuevas funciones. Además, se explicó qué se puede hacer con la IA en Photoshop: un retoque de una imagen que normalmente puede requerir 40 minutos o más, por caso, ya se puede resolver en apenas unos minutos.

Estas ventajas pueden obtenerse en el marco del licenciamento Creative Cloud Pro incorporado en Adobe Firefly. En este marco, a partir de este año, también se están empezando a integrar herramientas como Substance 3D, un paquete de modelado, texturización y generación de escenas 3D.

Optimización y crecimiento empresarial

Al principio estas soluciones se veían como una amenaza para los creativos. Pero ahora los diseñadores se están dando cuenta que ofrecen la oportunidad de aprovechar mucho mejor el tiempo, simplificar procesos de trabajo y mejorar la calidad. De hecho, muchas agencias y empresas creativas ya están usando estas herramientas para avanzar rápido en la fase de presentación de ideas y de bocetos.

Rodrigo Monje, Embajador de Adobe Educa.

En el seminario web organizado por LOL se comentó el caso de una agencia internacional que opera en Chile, a la que se entrenó en la parte de IA con las herramientas de Adobe. Esta agencia contaba con un equipo de 50 personas que se dedicaba a hacer retoques todos los días: luego del entrenamiento hubo un reordenamiento en las funciones y dejaron a 35 personas en el equipo de producción, y 15 pasaron a la creación del contenido aprovechado las nuevas tecnologías. De esta forma, prácticamente se triplicó la productividad con IA, y además el personal de la agencia tiene más tiempo para la parte creativa, para la planificación de las ideas así como también para presentar los proyectos.

Productividad con IA

Adobe tiene una larga historia de trabajo con la inteligencia artificial. Durante los últimos años la marca potenció sus soluciones con la incorporación de IA y logró posicionarse en una oferta que busca lograr un mundo más creativo, productivo y con estrategias personalizadas.

Cabe destacar que Adobe no solamente se dedicó a crear productos de IA, sino que también es cofundador de una iniciativa para el uso transparente de esta tecnología. Esto permite que los consumidores y los creativos puedan saber cuándo están usando un recurso que fue creado o alterado con inteligencia artificial. Para ello utiliza las credenciales de contenido, que son una nueva especie de firma digital para los materiales que son generados o modificados con IA.

Oportunidad para el canal

De la mano de Licencias OnLine, Adobe busca expandir su ecosistema de canales en Latinoamérica. Desde LOL comercializamos las soluciones de la marca en Argentina, Paraguay, Uruguay y Ecuador, con una estrategia clara: impulsar productos con inteligencia artificial y ampliar las oportunidades de negocio del canal en la región y la colaboración estratégica.

De esta forma, nuestros partners pueden sumar una propuesta de valor nueva y diferente en la parte creativa, que posiblemente muchos no tenían contemplada, para llegar al amplio abanico de empresas que hoy requieren contenido digital.