Adrián Garelik: «Lo digital nos invadió hace 30 años y aún no sabemos cómo vivir digitalmente»

En una entrevista reciente durante el evento de Labitconf 2024, Adrián Garelik, CEO y cofundador de Flixxo, compartió su visión sobre la Web 3, su impacto en la industria del entretenimiento y el papel de la tecnología blockchain en la transformación digital. La conversación giró en torno a la evolución de internet, los desafíos culturales y técnicos, y el futuro del contenido audiovisual.

Qué es la Web 3

Según Garelik, la Web 3 no es una simple evolución de la Web 2, sino un carril completamente diferente. “La Web 3 no viene después de la Web 2. Es una web que cuestiona el statu quo”, explicó. Mientras que la Web 1 estaba centrada en la distribución descentralizada de información y la Web 2 introdujo la mediación de grandes empresas tecnológicas como Meta y Google, la Web 3 busca retomar esa conexión directa entre personas, ahora respaldada por tecnología blockchain.

Garelik subrayó que la blockchain marca un cambio fundamental al permitir transmitir valor de manera descentralizada. “Antes podíamos transmitir información de forma descentralizada; ahora podemos transmitir valor. Esto vuelve físico lo digital: tengo control sobre mis cosas y decido a quién se las doy y a quién no”.

El viaje desde el cine hasta Flixxo

El interés de Garelik por la blockchain nació hace más de una década, cuando, como guionista, comenzó a explorar casos de uso real para esta tecnología. “Quise hacer una película donde los actores cobraran en bitcoin y las personas pudieran invertir usando criptomonedas. Era demasiado temprano para eso, pero la idea me llevó a fundar una empresa dedicada a contratos inteligentes sobre bitcoin”, relató. Esa empresa, Rootstock, es hoy un referente en su campo, pero Garelik decidió enfocarse en algo más cercano a su pasión: el cine.

Ese cambio de dirección lo llevó a crear Flixxo, una plataforma de streaming descentralizada que utiliza BitTorrent para la distribución de contenido y blockchain para la monetización. “Hoy las grandes plataformas están regidas por algoritmos cuyo objetivo es retener usuarios y aumentar el valor de sus acciones. Eso lleva a la producción de contenido altamente efectivo, pero no necesariamente bueno o malo. En Flixxo, nos enfocamos en creadores que están fuera de esos algoritmos y en ofrecer contenido distinto”, explicó.

La responsabilidad digital y el control de datos

Una de las principales preocupaciones de Garelik es la irresponsabilidad con la que vivimos en el ámbito digital. “Nos invadieron lo digital hace 30 años y no sabemos cómo vivirlo. Hace 15 años subimos fotos personales a plataformas como Meta, aceptamos sus términos y condiciones, y hoy esas fotos son de ellos. Están entrenando inteligencias artificiales que saben quiénes somos, con quién hablamos, y podrán generar nuestra vida 2.0 mejorada, controlándonos a través del contenido”, advirtió.

Este enfoque también se refleja en las interacciones mediadas por algoritmos. Para Garelik, el sesgo de confirmación es una de las mayores trampas del contenido digital actual: “Consumimos solo lo que queremos oír, contenido que no nos cuestiona ni nos desafía. Eso limita nuestra capacidad de pensar críticamente”.

Insomnia: democratizar la producción audiovisual

Uno de los proyectos recientes de Garelik es Insomnia, un conjunto de herramientas diseñadas para creadores que buscan aprovechar la inteligencia artificial de manera colaborativa y disruptiva. “Queremos romper el statu quo de la inteligencia artificial, que hoy está dominado por grandes corporaciones. Con Insomnia, exploramos cómo la IA puede ayudar a producir contenido audiovisual, como reproducir pesadillas de usuarios mediante modelos entrenados por creadores humanos”, comentó.

La idea, según Garelik, es combinar la creatividad humana con la potencia de los algoritmos para generar historias que desafíen al espectador. “No buscamos un algoritmo que controle todo, sino uno apoyado por construcciones humanas que despierte la curiosidad por lo nuevo”, agregó.

El camino hacia una cultura Web 3

Garelik también reflexionó sobre los desafíos culturales que implica adoptar la Web 3. “No se trata solo de tener productos Web 3, sino también una cultura Web 3. Eso implica cuestionar estructuras y no seguir órdenes ciegamente. Sin embargo, también es importante tener cierta estructura para poder innovar”, explicó.

Según Garelik, muchas personas ven en la Web 3 una oportunidad financiera, pero no se cuestionan sus fundamentos. “En Argentina, tenemos una habilidad única para encontrar salidas alternativas al sistema, pero necesitamos ir más allá y pensar críticamente”, destacó.

Un llamado a la curiosidad

Para cerrar, Garelik compartió un mensaje esperanzador: “Sé curioso, no prejuicioso. Cuando venga algo nuevo, tómalo con curiosidad, como un niño. La Web 3 es una invitación a cuestionarnos cómo vivimos nuestra vida digital y a construir algo diferente”.

La visión de Adrián Garelik ofrece un vistazo a un futuro donde la tecnología no solo está al servicio de las grandes corporaciones, sino también de las personas. Con proyectos como Flixxo e Insomnia, busca desafiar las estructuras existentes y fomentar una mayor responsabilidad digital y creativa.