Florencia Marcuzzi: «Apostamos por Distecna como nuestro socio clave en Argentina»

En una reciente entrevista, Florencia Marcuzzi, gerente regional de Lexar para Latinoamérica, compartió detalles sobre la expansión de la empresa en la región y cómo están abordando diversos mercados. Lexar, reconocida globalmente como líder en tarjetas de memoria para fotografía, ha estado intensificando su presencia en el sector gaming y en la creación de contenido audiovisual. Durante la conversación, Marcuzzi reveló que la compañía ha estado participando activamente en eventos clave de la industria para fortalecer su marca en estos sectores emergentes.

Según Marcuzzi, «Lexar es la empresa número uno a nivel mundial en lo que respecta a tarjetas para fotografía», un reconocimiento que han logrado mantener gracias a su fuerte presencia en Estados Unidos, donde dominan el mercado fotográfico. No obstante, en los últimos años, la compañía ha comenzado a explorar el creciente mercado del gaming, un nicho que ha tomado relevancia a nivel mundial. “Hace más o menos un par de años empezamos a incursionar en todo lo que es gaming y a lanzar productos específicos para este mercado”, explicó.

Parte de esta estrategia de crecimiento implica participar en importantes eventos de la industria. Marcuzzi destacó la participación de Lexar en la Brasil Game Show, uno de los mayores eventos de videojuegos en América Latina. “El año pasado tuvimos un stand, y este año el espacio será el doble de grande”, comentó entusiasmada. Además, Lexar también se ha sumado a eventos regionales de fotografía, como aquellos dirigidos a creadores de contenido en Paraguay, donde buscan reforzar su presencia entre fotógrafos profesionales.

Alianzas estratégicas en Argentina

En cuanto a la estrategia para ingresar al mercado argentino, Marcuzzi subrayó la importancia de contar con un distribuidor confiable. “Apostamos por Distecna como nuestro socio clave en Argentina”, mencionó. La relación con este mayorista será fundamental para que Lexar pueda fortalecer su presencia tanto en el ámbito físico como en el digital.

El reto de posicionar Lexar en el mercado gaming argentino

En este contexto, uno de los desafíos que enfrenta Lexar en Argentina es el posicionamiento de sus productos gaming. A diferencia del mercado de la fotografía, donde la marca ya es muy reconocida, el segmento gaming es más reciente. “El fotógrafo ya conoce la marca porque somos muy fuertes en tarjetas de memoria, pero el gaming es algo más nuevo”, admitió Marcuzzi. Lexar ha lanzado una serie de productos innovadores en este campo, incluyendo nuevas generaciones de memorias DDR5 y SSD de mayor potencia. Según ella, la rapidez con la que la tecnología evoluciona hace que sea un reto mantenerse actualizado, pero Lexar está comprometida en ofrecer toda la información necesaria a sus clientes y distribuidores para que puedan aprovechar al máximo estos productos.

Uno de los puntos que Marcuzzi destacó fue la garantía local que ofrece Lexar a través de sus distribuidores. “Tenemos garantía local, lo que significa que el producto se cambia de inmediato en caso de algún problema”, explicó. Este respaldo es crucial para generar confianza en un mercado donde los consumidores valoran las marcas que ofrecen fiabilidad y soporte postventa. Además, Lexar trabaja de la mano con sus socios para ofrecer descuentos, beneficios y actividades promocionales que ayuden a posicionar la marca.

En términos de disponibilidad de productos, la gerente regional destacó el éxito que han tenido en sus primeros meses en Argentina. “Es reconfortante ver que los productos se vendieron enseguida”, comentó sobre la rápida venta inicial de los productos de Lexar a través de Distecna. Aunque reconoció que aún están en una etapa temprana de reposición, Marcuzzi confía en que la marca continuará ganando tracción a medida que más productos lleguen al mercado argentino.

Marcuzzi habló sobre las oportunidades que han identificado en diferentes nichos del mercado. Al referirse a su nuevo producto Workflow, un dispositivo dirigido a creadores de contenido, señaló que han recibido muchas consultas por parte de profesionales que trabajan en la industria del cine y la creación de contenido digital. “Este es un producto bárbaro y es nuevo. Creemos que puede funcionar muy bien en Argentina”, afirmó. Aunque reconoció que no todos los productos son adecuados para todos los mercados, están optimistas de que el Workflow encontrará una buena recepción entre los usuarios locales.